OBSAH A ILUSTRACE

Focené vizuály jsou primárním prostředkem, odrazem reality. Zaujímají místo v image komunikaci značky. Používají se především k prezentaci produktů a příležitostí, kde se Syrokrém používá. Zobrazujeme buď proces přípravy a jídla – mazání, dipování či přípravu jednohubek, nebo zobrazujeme hotové nachystané jídlo.

Značce Syrokrém sluší také kreslené vizuály, které v sobě spojují produkt a příležitost jeho použití se silným zaměřením na humor a nadsázku situace.

Používají se spíše na sociálních sítích a v digitálním prostředí. Nejsou náhradou focených vizuálů, ale sekundárním doplňkem. Nebudují image značky, spíše prezentují situace, ve kterých se vyplatí mít Syrokrém po ruce. V tomto případě se produkt nezobrazuje zcela realisticky, ale jeho rozpoznatelnost je zachována.

Ilustrace se skládají z menšího počtu prvků, ale zároveň pracují s detaily v jednotlivých prvcích. Pro pozadí v ilustracích se používají světlé odstíny, které nepřebíjí vyobrazenou situaci ani produkt.

Značka Syrokrém může využívat i monochromatické ilustrace – například tam, kde není technicky nebo finančně možné použít plnobarevnou variantu. Také v případech, kdy by barva byla až příliš rušivá.

V monochromatickém případě je ilustrace tvořena kombinací obrysových linek a plných ploch, které kombinují negativní a pozitivní prostor.

Jelikož se jedná o jednobarevnou ilustraci, je velmi důležité dbát na celkovou přehlednost, aby jednotlivé elementy a produkty nesplývaly do nečitelné kompozice.