OBSAH A ILUSTRÁCIE

Fotené vizuály sú primárnym prostriedkom, odrazom reality. Zaujímajú miesto v image komunikácii značky. Používajú sa predovšetkým na prezentáciu produktov a príležitostí, kde sa Syrokrém používa. Zobrazujeme buď proces prípravy a jedla – mazanie, dipovanie či prípravu jednohubiek, alebo zobrazujeme hotové nachystané jedlo.

CHARAKTERISTICKÉ ZNAKY FOTENÝCH VIZUÁLOV

• top view pohľad
• záber iba na ruky, nie celé postavy
• nátierka namazaná nahrubo, prirodzene
• kvalitné domáce pečivo, nie diskont
• fokus na príležitosť: mazanie, dipovanie, jednohubky
• materiály: kameň, mramor, papier, svetlé drevo
• svetlé neutrálne farby

ĎALŠIE PRÍKLADY

Značke Syrokrém svedčia aj kreslené vizuály, ktoré v sebe spájajú produkt a príležitosť jeho použitia so silným zameraním na humor a nadsádzku situácie.

Používajú sa skôr na sociálnych sieťach a v digitálnom prostredí. Nie sú náhradou fotených vizuálov, ale sekundárnym doplnkom. Nebudujú image značky, skôr prezentujú situácie, v ktorých sa vyplatí mať Syrokrém po ruke. V tomto prípade sa produkt nezobrazuje úplne realisticky, ale jeho rozpoznateľnosť je zachovaná.

Ilustrácie sa skladajú z menšieho počtu prvkov, ale zároveň pracujú s detailmi v jednotlivých prvkoch. Pre pozadie v ilustráciách sa používajú svetlé odtiene, ktoré neprebíjajú vyobrazenú situáciu ani produkt.

ĎALŠIE PRÍKLADY

Značka Syrokrém môže využívať aj monochromatické ilustrácie – napríklad tam, kde nie je technicky alebo finančne možné použiť plnofarebnú variantu. Tiež v prípadoch, kedy by farba bola až príliš rušivá.

V monochromatickom prípade je ilustrácia tvorená kombináciou obrysových liniek a plných plôch, ktoré kombinujú negatívny a pozitívny priestor.

Keďže ide o jednofarebnú ilustráciu, je veľmi dôležité dbať na celkovú prehľadnosť, aby jednotlivé elementy a produkty nesplývali do nečitateľnej kompozície.